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买不到路演票，去“云路演”可以看第二现场。电影《东极岛》日前宣布将在8月8日上映首日同步开启云路演，导演管虎、费振翔，主演朱一龙、吴磊、倪妮等都将亮相映后环节，观众可购买云路演场次在影院观看同步直播。
记者在淘票票发现，当日《东极岛》共开启800多场云路演，光是上海的影院就有40多场，销售冷热不均。相比线下路演，云路演无疑可以减少宣发成本。有观众表示支持，“不用担心黄牛漫天要价”“票价和一场电影一样，还多了半小时”；也有人觉得见不到真人、无法互动而感到失望。暑期档票房鏖战正酣，“云路演”能否帮电影更好触达观众？
看电影送直播，影院不加价
8月8日《东极岛》上映首日的19点08分场次，部分影院将在映后将同步开启云路演。云路演从21时21分持续至22时05分，参与影院将同步直播北京首映礼现场，无互动功能，88场淘麦VIP云路演还有周边、海报等福利。
《东极岛》将开启云路演
尽管云路演相比普通场次多半小时直播内容，但票价并未上涨。记者发现，上海部分影院仅三四十元即可购买该场次。SFC上影BOE-α超级影城的云路演场票价79元，已经售罄。上海影城SHO的云路演场也销售火热。上海影城营销经理杨斌介绍，该场次于8月4日开售，1号杜比厅1008个座位，截至8月5日已经卖出800多个，上座率约在8成。“对于影院来说，云路演会产生一定运营成本，但相比普通路演要加入现场安保、人员停车、转场协助等支出，已经微乎其微，没有必要为此加价。”
记者发现，云路演销售冷热不均，有些影院好位置已经卖光，有些则只有零星售出，与影院地理位置、放映环境等都有关系。百丽宫环贸iapm店、SFC上影影城港汇永华IMAX激光店的《东极岛》首日IMAX场尽管没有云路演，也都已满座。
“云路演消息传出后，很快有三个朱一龙粉丝团来联系包场，其中有两个是和我们长期合作的，团体和零售比约在6比4。”杨斌认为，《东极岛》此前没有开启点映，观众通过首日云路演可以第一时间看到电影和主创分享内容，对于上座率有显著带动作用，但要像普通路演一样做到满场比较困难。除了与现场“隔一层”外，观众的购票需求也不同。“普通路演场，观众为了看明星，会尽量抢前排位置。云路演只是直播实况，观众会寻求更好的观影位置。目前1号厅核心观影区域已经售出，部分观众可能会因此转投其他影院。”
朱一龙吴磊倪妮领衔主演《东极岛》定档8月8日
和线下路演一样，云路演观众也以粉丝为主。朱一龙的影迷陆女士表示自己会尝试《东极岛》云路演，但只会当它是彩蛋。“路演需要的是面对面，回归电影本身。”在她看来，一对多的云路演可以节约实地跑厅时间，提高宣发效率，但缺少互动感。观众菲菲也认为，云路演更多是便利主创，没有稀缺性和唯一性。“云路演相当于看了部加长版电影。观众的时间越来越值钱，如果没有喜欢的明星，反而可能会因此减少观影欲望。”
《东极岛》
《东极岛》
“只要硬件达标，片方支持，影院都乐意参加。”杨斌介绍，云路演对影院硬件要求不高，但对影院网络带宽和稳定性要求高。上海影城在此前修缮中特别提升了网络速率和材质，可以支持各类云路演和直播。比如此前《富都青年》上海云路演举办时，主演吴慷仁就在线上和现场影迷流畅地互动提问，取得良好效果。
影迷社群“菲林卷”主理人徐明晨曾多次参加电影云路演，她认为从宣传效果来言，线下路演优于云路演，毕竟见到真人更有吸引力，后者主要适合无法来到现场的主创尤其是外国影人。比如《超人》曾举办全国千场“云首映”，导演詹姆斯·古恩在北京首映礼现场连线全国十城十家影院观众。“想要让观众产生兴趣，云路演的场次最好集中一点，主创也要重磅一点。”
云路演扩大路演覆盖面
对于电影宣发而言，线下路演无疑有不可替代的作用。近年来，由市电影局推出的“首映上海”活动为好片来沪提供好服务，让电影与观众双向奔赴。记者从市电影局获悉，截至7月25日，今年暑期档“首映上海”已助推《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》《戏台》《罗小黑战记2》《你行！你上！》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等众多新片主创来沪路演，覆盖长宁、虹口、奉贤、浦东、黄浦、杨浦、闵行等多区，有上海影城SHO等市中心热门影院，也有CGV影城七宝领展广场店等鲜少有主创涉足的郊区影院。
今年暑期档以来，上海影城已经承接多部影片路演，包括《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等。“今年7月底，我们在10天内密集承接5场路演，都是千人场，都很顺畅。”杨斌介绍，《你行！你上！》由于主创行程原因，全上海只有上海影城有线下路演，导演姜文携主演马丽、葛优、于和伟与主持人窦文涛对谈了近一个小时。《浪浪山小妖怪》首映现场主创齐聚，还有美影厂老艺术家现场分享感受，观众收获满满回忆。
《浪浪山小妖怪》首映礼 赖鑫琳 摄
《浪浪山小妖怪》首映礼 赖鑫琳 摄
如何让电影路演宣发更有效，让交流聚焦电影本身，是当下值得思考的问题。有人认为，如今不少电影路演越来越像粉丝见面会，现场沦为各路电影同行、博主的“夸夸群”，难以起到真正的宣发效果，“路演面对的应该是普通观众，要听一听大家真实的反馈。”
8月4日，导演大鹏在微博宣布，电影《长安的荔枝》会有第四轮路演，将前往这几年宣传没有抵达的城市。对此有观众支持，也有人担心来的都是存量观众，无法对票房带来太大提升。“路演就像预制菜，好多内容没法说”，有网友建议大鹏不如停下累且内耗的路演，直接搞线上直播，和更多观众互动。
《长安的荔枝》上海影城路演现场
《长安的荔枝》上海影城路演现场
“路演票房跟演员走，而不是跟影片走，来的主要还是粉丝群体。”杨斌坦言，曾有某部影片的路演原定出席主创临时调整，导致销量大幅波动，某部文艺电影因为主演人气高，路演场次销售开启后就秒光，但影片实际上映后并不卖座。
《南京照相馆》上海影城路演现场
《南京照相馆》上海影城路演现场
《南京照相馆》上海影城路演现场
在他看来，主创能来现场进行线下路演，对于单家影院的销售拉动效果会更为显著，但云路演能降低影院参与门槛，拓展路演覆盖面，对于影片吸引第一批观众也许能起到更大的帮助。“今年暑期档整体质量都很高，呈现出老少皆宜、百花齐放的状态。白天有很多老年人看《戏台》，对历史感兴趣的人看《南京照相馆》，年轻人、小朋友喜欢看‘浪浪山’‘罗小黑’，每个年龄段都能找到匹配自己口味的电影类型，大家的讨论话题也集中在电影本身。和去年同期相比，我们的暑期档票房有所增长，相信整体电影市场也比之前向好。”
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